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移动阅读产业链不断延伸

来源:医药商务网发布时间:2018-09-21

中国移动和中金公司的研报显示,目前移动阅读产业链涉及五个产业,分别是:传统内容发布行业(如报纸、杂志、图书发行出版机构等)、新型网上内容销售与发布行业(如门户网站、网络文学网站、电子图书网站、图书销售网站等)、移动通信运营商(如中国移动、中国联通及中国电信等)、新型数字媒体行业(如新型数字媒体、数字版权机构等)、电子书阅读器生产厂商(如亚马逊、索尼、汉王、方正、大唐等)或平板电脑生产厂商(如苹果、联想等)。 “版权”困境导致了国内电纸书产业日渐势微。目前,缺乏内容资源的终端商多采用一锤子买卖,只管卖出产品,而内容商却因版权问题多年得不到解决,表现并不积极。 移动阅读兴起 除了高速增长的市场规模外,庞大的用户群体也让不少业内人士对移动阅读的未来充满信心。最新研究报告预计,今年中国移动阅读市场用户数将突破2亿,同比增幅超过30%,增幅远超手机游戏、SNS等移动互联网业务。对此,有业内人士表示,在这种巨大需求导向下,移动阅读市场前景可观,产业链上下游均存在巨大的机会。 据介绍,目前中国移动、中国电信、中国联通三大运营商都已建立了各自的移动阅读基地,并上线了相应的移动阅读服务,允许用户直接通过手机等移动终端,下载书籍、新闻和各类信息;除此之外,不少软件厂商,则通过开发移动阅读终端的方式参与其中。据不完全统计,仅在苹果的AppStore上,就有多达20余款移动阅读书城应用,而其他各类移动阅读软件,更是不胜枚举。 对此,产业资深分析师王一江在接受记者采访时表示,和传统的电子阅读形式相比,移动阅读之所以能够保持快速增长,除了有技术的支持外,更重要的是使产业链上下游得以延长,吸引了包括内容提供商、电信运营商、设备制造商、软件开发商在内的众多上下游企业参与“以各类电纸书为代表的传统电子阅读的产业链较短,除了设备生产商和内容提供商外,基本没有别的厂商参与。而在电子阅读市场发展尚不完善的情况下,出版社、新闻机构等传统的内容提供商一般不会主动给设备商提供资源。这样一来,双方都得不到新的收入,久而久之,就造成了目前国内电纸书产业日益衰落的近况。”王一江说。 但对于以移动阅读的发展,王一江却认为,随着智能手机的普及以及3G网络的日益成熟,以手机等移动终端为载体的无线阅读,将成为移动互联网增值业务中最具吸引力的应用之一。王一江认为,移动阅读除了能满足用户“碎片化阅读”的这一需求外,更重要的是,能够将运营商、服务商、出版商、终端设备制造商,以及广告商等优质资源整合在一起,使得整个产业链上下游都得到发展。

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